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宠物千亿市场,依托于宠物主对宠物的感情

近几年来,宠物消费成为了中国年轻一代的奢侈品消费,大多数年轻人愿意为宠物贡献出自己的近半工资。正因为如此,不少博主开始关注媒体这块,网红宠物可不少。宠物市场逐渐升温,宠博会认为中国这片空片市场还是比较利好的。

 

“我身边的朋友不多,孤独的时候一直是俺家泰迪犬陪着我,从办证、打疫苗到买主粮、零食、玩具,还定期给它做SPA,几年下来,花销已经几万元了。”来自河南郑州的宠物爱好者朱先生向《中国经营报》记者感慨道。

 

这番感慨背后,是一个千亿元级市场正在出现。根据艾媒咨询数据,中国宠物行业在2018年达到1708亿元的市场规模,预计到2019年,市场规模达到2212.0亿元。

 

近年来,一些用户在抖音、快手上传宠物视频、开直播,吸引不少粉丝给宠物刷礼物,越来越多的宠物被迫营业,开始迈入网红圈,成为宠物市场的千亿元生意中重要的一部分。中国报告网今年9月发布的一项数据称,年轻人是我国养宠主力,30岁以下养宠者占比接近55%,60%的养宠者无子女。

 

对于这种现象,清华大学品牌营销研究员、快侠科技董事长孙巍分析认为,随着我国城市化的推进,独居群体增多,他们需要情感寄托,而宠物有着呆萌可爱的外形,这与当下年轻人审美情趣相匹配。随着消费升级,养宠物的目的正在从满足功能性需求向精神性需求转变,在宠物身上倾注金钱和精力,能够获得直接的情感回馈。

 

多名宠物行业从业者向记者介绍,目前宠物企业类型有很多,人们购买宠物的渠道也丰富起来,像泰迪、金毛这类进口犬都能在国内进行繁殖,商家主要是根据品种、品相来定价,价格范围在1000~3000元之间的宠物最受消费者欢迎。

 

但实际上,2019年我国城镇宠物数量为9915万只,若按一个家庭一只宠物来计算,其渗透率仅为21.32%,而美国、加拿大、澳大利亚等发达国家宠物渗透率普遍在40%以上,其中美国宠物渗透率能达到60%以上。这意味着,我国宠物市场还有较大的增长空间。

 

据了解,我国目前没有大规模进行宠物养殖和培育活体的专业机构,一部分活体宠物养殖是在一些宠物家庭中进行,目前还没有特别头部的企业诞生。北京一家宠物店老板告诉记者,现在很少有人再愿意到宠物农贸市场或狗贩手中购买,更多的是通过自己信任的渠道,比如犬舍、宠物店,或是通过熟人推荐。

 

对此,朱丹蓬在记者采访中表示,活体交易市场十分碎片化,缺乏严格的行业标准,销售渠道较为零散,这中间会延伸出一些卫生安全问题、物流配送等问题,目前活体交易市场还没有形成规模化效应。

 

宠博会认为市场的完善是日益渐进的,非一时能完善,中国宠物市场的完善非一朝一夕能完成,目前还在探索阶段,若是与美国日本宠物市场相比,还需进一步发展。

 

文章大部分内容来源于中国经营报






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